Un progetto di comunicazione integrata orientato al riposizionamento strategico del brand Cavalier Vicenzi e del prodotto Amaretto di Mombaruzzo in un contesto competitivo e multicanale.
L’intervento nasce dall’esigenza di rafforzare la brand identity e costruire un sistema coerente capace di dialogare efficacemente con diversi canali distributivi, dal retail tradizionale all’e-commerce, gdo e cash&carry.
Il lavoro ha preso avvio dalla definizione del brand book, strumento fondamentale per codificare valori, tone of voice e linee guida visive, traducendoli in un linguaggio contemporaneo e riconoscibile. Su queste basi è stato successivamente sviluppato il design del packaging, progettato per garantire impatto a scaffale, coerenza di gamma e adattabilità ai diversi formati e contesti di vendita.
Parallelamente, il progetto ha coinvolto la realizzazione del sito web, concepito come hub centrale della presenza digitale. La strategia è stata completata da un piano di comunicazione social orientato alla valorizzazione del prodotto, anche attraverso il coinvolgimento di content creator e alla creazione di contenuti editoriali pensati per suggerire nuovi contesti di consumo e rendere il brand rilevante anche per le nuove generazioni con un linguaggio visivo e narrativo aggiornato.
Il nuovo sito web è stato concepito come hub centrale della presenza digitale.
La piattaforma è stata progettata per integrare storytelling di prodotto, valorizzazione della gamma ed esperienza utente, costruendo un ambiente digitale capace di dialogare con pubblici differenti e supportare l’apertura verso nuovi segmenti di mercato.
L’ecommerce assume un ruolo centrale all’interno dell’intero ecosistema di comunicazione: è il punto di convergenza delle attività social, editoriali e advertising, trasformando l’interesse generato lungo il funnel in relazione, scoperta del prodotto e conversione. Un touchpoint pensato non solo per vendere, ma per ampliare i contesti di consumo del brand e renderlo rilevante anche per nuovi target di utenti.
